Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, populariti penternakan haiwan peliharaan telah meningkat, bilangan kucing peliharaan dan anjing peliharaan di China telah berada dalam aliran menaik yang kukuh. Semakin ramai pemilik haiwan peliharaan berpendapat bahawa peningkatan yang baik adalah penting untuk haiwan kesayangan, yang akan mewujudkan lebih banyak permintaan untuk produk penjagaan kesihatan haiwan kesayangan.

1. Pemandu China haiwan peliharaan produk penjagaan kesihatan industri

Dalam konteks sosial populasi yang semakin tua, usia perkahwinan yang tertangguh dan peningkatan kadar orang yang tinggal bersendirian mengakibatkan peningkatan keperluan untuk peneman haiwan peliharaan. Oleh itu, jumlah haiwan peliharaan meningkat daripada 130 juta pada 2016 kepada 200 juta pada 2021, yang akan meletakkan asas kukuh untuk pembangunan industri produk kesihatan haiwan peliharaan.

Kuantiti dan Kadar Peningkatan Haiwan di China

▃kuantiti (seratus juta)▃kadar kenaikan(%)

Menurut “Laporan Ramalan Prospek Penyelidikan dan Pelaburan mengenai Status Pembangunan Industri Produk Penjagaan Kesihatan Haiwan Kesayangan China (2022-2029)” yang dikeluarkan oleh Laporan Guanyan, peningkatan berterusan pendapatan penduduk dan peningkatan kadar pemilik haiwan peliharaan berpendapatan tinggi, menyumbang kepada pertumbuhan perbelanjaan makanan haiwan peliharaan tahunan di China. Menurut data, bahagian pemilik haiwan peliharaan dengan pendapatan bulanan lebih daripada 10,000¥, telah meningkat daripada 24.2% pada 2019 kepada 34.9% pada 2021.

Pendapatan Bulanan Pemilik Haiwan Kesayangan Cina

■bawah 4000 (%)■4000-9000 (%)

■10000-14999 (%)■lebih daripada 20000 (%)

Meningkatkan kesediaan pemilik haiwan peliharaan Cina untuk menjaga kesihatan haiwan peliharaan

Dari segi niat penggunaan, lebih daripada 90% pemilik haiwan peliharaan menganggap haiwan peliharaan mereka sebagai ahli keluarga atau rakan. Selain itu, dengan populariti konsep penternakan haiwan peliharaan saintifik, niat pembelian pemilik haiwan peliharaan untuk produk penjagaan kesihatan haiwan peliharaan juga meningkat. Pada masa ini, lebih daripada 60% pemilik haiwan peliharaan akan menambah produk penjagaan kesihatan apabila memberi makan makanan utama.

Pada masa yang sama, perkembangan pesat platform media sosial dan platform e-dagang secara langsung menjadikan pengguna mempunyai lebih banyak dorongan penggunaan.

2. Situasi Semasa Perindustrian Penjagaan Kesihatan Haiwan Kesayangan China

Data menunjukkan bahawa saiz pasaran industri produk penjagaan kesihatan haiwan peliharaan China meningkat daripada 2.8 bilion yuan kepada 14.78 bilion yuan dari 2014 hingga 2021.

Saiz Pasaran dan Kadar Peningkatan Perindustrian Penjagaan Kesihatan Haiwan Peliharaan China China

▃saiz pasaran (seratus juta)▃kadar kenaikan(%)

Walau bagaimanapun, penggunaan produk penjagaan kesihatan haiwan peliharaan hanya menyumbang kepada bahagian yang rendah, kurang daripada 2% daripada jumlah perbelanjaan makanan haiwan kesayangan. Potensi penggunaan produk penjagaan kesihatan haiwan peliharaan masih perlu diterokai.

■produk penjagaan kesihatan■makanan ringan■makanan utama

3. Hala Tuju Pembangunan Industri Penjagaan Kesihatan Haiwan Peliharaan China

Apabila membeli produk penjagaan kesihatan haiwan kesayangan, pemilik haiwan peliharaan lebih cenderung kepada jenama besar yang mempunyai reputasi baik, seperti Red dog, IN-PLUS, Viscom, Virbac dan jenama asing yang lain. Produk penjagaan kesihatan haiwan peliharaan domestik kebanyakannya adalah jenama kecil dengan kualiti produk yang tidak sekata dan kurang kepercayaan pengguna, yang membawa kepada penguasaan jenama asing dalam pasaran. Walau bagaimanapun, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, jenama domestik telah memperoleh kedudukan pasaran tertentu dengan menambah baik teknologi pengeluaran produk, mengoptimumkan pembinaan saluran jualan dan promosi jenama.

Pada masa ini, jenama asing telah mengumpul pangkalan pengguna tertentu dalam pasaran produk penjagaan kesihatan haiwan peliharaan China. Walaupun terdapat beberapa perbezaan dalam susun atur produk dan aspek lain, keempat-empat perusahaan itu semuanya menggunakan mod jualan “dalam talian＋luar talian” untuk memenuhi pertimbangan pengguna tentang pengalaman penggunaan dan kemudahan, yang merupakan salah satu hala tuju pembangunan yang patut dikaji dan digunakan sebagai rujukan.